Prof. Dr. Cornelia Zanger & Prof. Dr. Sören Bär
Photograph // Photo: Screenshot by Prof. Dr. Sören Bär // Screenshot von Prof. Dr. Sören Bär
Die 14. Wissenschaftliche Konferenz Eventforschung am 28. Oktober 2022 an der Technischen Universität Chemnitz wurde wiederum online via ZOOM ausgetragen und live aus den Grohe X Studios in Hemer gestreamt. Das Rahmenthema der bedeutsamsten Konferenz im Bereich Eventmarketing und -management im deutschsprachigen Raum lautete „Events und Zukunftsstrategien in der Live-Kommunikation“.
Unter den Referentinnen und Referenten befanden sich sowohl führende Wissenschaftler als auch renommierte Praxisvertreter, wodurch ein spannendes Programm zustande kam, welches vielfältigen Interessen gerecht wurde.
Prof. Dr. Sören Bär, Vertreter der Professur Marketing und Medien an der Fakultät Medien der Bauhaus-Universität Weimar, präsentierte in seinem Vortrag „Befinden wir uns auf dem Weg in ein virtuelles Event-Zeitalter? Zahlungsbereitschaft für Tickets für virtuelle Konzerte.“ die Forschungsergebnisse aus der Zusammenarbeit mit den Co-Autoren Sarp Boyacıoğlu (Team Lead Majorel Germany) und Prof. Dr. Markus Kurscheidt (Universität Bayreuth).
Die Präsentation kann als YouTube-Video angesehen werden: Präsentation von Prof. Dr. Sören Bär
Photograph // Photo: Mathias Schneider – pcundfoto.de
Die Resultate der Untersuchung zeigen, dass die Absicht, für virtuelle Konzerte zu bezahlen, von der Zahlungseinstellung der Verbraucher, der subjektiven Norm und der wahrgenommenen Verhaltenskontrolle beeinflusst wird. Einflussfaktoren auf den Preis, welchen Verbraucher für virtuelle Konzerte zu zahlen bereit sind, sind das monatliche Einkommen der Verbraucher, ihre Einstellung zur Zahlung für virtuelle Konzerte und ihre Absicht, für virtuelle Konzerte zu bezahlen.
The 14th Scientific Conference on Event Research on October 28, 2022 at Chemnitz University of Technology was again held online via ZOOM and streamed live from the Grohe X Studios in Hemer. The general topic of the most important conference in the field of event marketing and management in the German-speaking area was „Events and Future Strategies in Live Communication“.
Among the speakers were leading scientists as well as renowned practitioners, which resulted in an exciting program that did justice to a wide range of interests.
Prof. Dr. Sören Bär, guest professor of Marketing and Media at the Media Faculty of the Bauhaus University Weimar, presented the research results from the collaboration with the co-authors Sarp Boyacıoğlu (Team Lead Majorel Germany) and Prof. Dr. Markus Kurscheidt (University of Bayreuth) in his talk “Are we on the Way to a Virtual Event Age? Willingness to Pay for Tickets for Virtual Concerts.”.
The presentation can be viewed as a YouTube video: Presentation by Prof. Dr. Sören Bär
The results of the research show that the intention to pay for virtual concerts is influenced by consumer payment attitudes, subjective norm and perceived behavioral control. Factors influencing the price consumers are willing to pay for virtual concerts are consumers‘ monthly income, their attitude towards paying for virtual concerts and their intention to pay for virtual concerts.