Ein schöner Höhepunkt, an dem ich sehr gern teilgenommen habe, war auch in diesem Jahr die Präsentation der Mitteldeutschen Markenstudie in Leipzig.
Die von der MDR Media in Auftrag gegebene Studie feierte mit ihrer mittlerweile 15. Auflage ein tolles Jubiläum.
Nach einer Anmoderation durch Reinhard Hild, Geschäftsführer der MDR Media, und einer Einführung durch Sören Schiller, Geschäftsführer des Instituts für angewandte Marketing- und Kommunikationsforschung IMK, stellte Martina Karl die wichtigsten Resultate und Trends sowie die Sieger in 11 Produktkategorien vor.
Moderiert von André Hoffmann, wurden die Studienergebnisse eingerahmt von zwei instruktiven Keynotes und einer Best Practice Case Study.
Cathrin Duppel, ehemalige CMO von Rotkäppchen-Mumm, verdeutlichte in ihrem Vortrag „Strategische Markenführung als Schlüssel zum Unternehmenserfolg“ die Herausforderungen in Verbindung mit der Kreation der neuen Konzeption „Der Moment seid Ihr!“ als Nachfolgerin zu der überaus erfolgreichen Werbekampagne „Phantasie aus tausend Perlen“, die von 2003 bis 2017 lief und mit der „Frau im roten Kleid“ eine Werbeikone hervorbrachte.
Janett Zschunke von EssenceMediacom wies in ihrer Keynote „Entscheidungsmüdigkeit: Marken zwischen Chancen und Risiko“ auf Basis wissenschaftlicher Erkenntnisse darauf hin, dass in Zeiten des Information Overload und der damit verknüpften Intransparenz der Weg zum Erfolg nur über Komplexitätsreduktion führen kann.
Der Best Case „Zeit für Zetti“ von Michael Hohmann, Marketing Manager der Goldeck Süßwaren GmbH, widmete sich der Frage, wie durch eine moderate Verjüngung der ikonischen Marke Zetti neue Zielgruppen angesprochen werden können. Eindrucksvoll ist der Fakt, dass die berühmten „Zetti Knusperflocken“ als Endorsed Brand die Bekanntheit und Popularität der Marke Zetti und der Unternehmensmarke Goldeck bei weitem übertreffen.
Sehr erkenntnisreich waren für mich die spannenden Begegnungen und Gespräche mit Corinna Wartenberg, Geschäftsführerin von Viba sweets, Reinhard Hild, André Hoffmann, Sören Dahnke, André Hoffmann, Robert Faßhauer und Michael Gentsch, Abteilungsleiter Marketing des Mitteldeutschen Rundfunks MDR.
A nice highlight that I was very happy to take part in was the presentation of the Central German Brand Study in Leipzig this year.
The study, commissioned by MDR Media, celebrated a great anniversary with its 15th edition.
After a moderation by Reinhard Hild, Managing Director of MDR Media, and an introduction by Sören Schiller, Managing Director of IMK, Martina Karl presented the most important results and trends as well as the winners in 11 product categories.
Moderated by André Hoffmann, the study results were framed by two instructive keynotes and a best practice case study.
In her presentation „Strategic brand management as the key to corporate success“, Cathrin Duppel, former CMO of Rotkäppchen-Mumm, highlighted the challenges associated with the creation of the new concept „You are the moment!“ as the successor to the extremely successful advertising campaign „Fantasy from a thousand pearls“, which ran from 2003 to 2017 and produced an advertising icon in the form of the „woman in the red dress“.
In her keynote speech „Decision fatigue: brands between opportunities and risks“, Janett Zschunke from EssenceMediacom pointed out, based on scientific findings, that in times of information overload and the associated lack of transparency, the path to success can only lead through reducing complexity.
The best case „Time for Zetti“ by Michael Hohmann, Marketing Manager of Goldeck Süßwaren GmbH, addressed the question of how new target groups can be addressed through a moderate rejuvenation of the iconic Zetti brand. The fact that the famous „Zetti crunchy flakes“ as an endorsed brand far exceeds the awareness and popularity of the Zetti brand and the Goldeck corporate brand is impressive.
The exciting meetings and discussions with Corinna Wartenberg, Managing Director of Viba sweets, Reinhard Hild, André Hoffmann, Sören Dahnke, André Hoffmann, Robert Faßhauer and Michael Gentsch, Head of Marketing at Mitteldeutscher Rundfunk MDR, were very insightful for me.
