https://www.mdpi.com/journal/sustainability
I am pleased that my paper „How Nudging Inspires Sustainable Behavior among Event Attendees: A Qualitative Analysis of Selected Music Festivals“ with the co-authors Laura Korrmann – my former student at HMKW Berlin – and Prof. Dr. Markus Kurscheidt (University of Bayreuth) was published on May 22, 2022 in MDPI’s Q1 journal „Sustainability“.
It answers the question, which nudges can be created to subtly influence event attendees in such a way that they contribute to the implementation of a green event and behave ecologically sustainable. Using the qualitative content analysis according to Mayring, three music festivals were analyzed in detail with regard to their measures for ecological sustainability. All available online resources — in particular, the websites of the music festivals, blog entries, online newspaper articles and, also, observations during several personal visits — were used as sources of the qualitative data.
A key result was the development of a model for nudges that can generally be used and implemented for events. The goals, the nudges developed and the possible measures with regard to ecological sustainability are defined in the areas of transport, garbage, electricity, gastronomy, sanitation and compensation of emissions.
The more music festival participants already behave in an ecologically sustainable manner, the more others will join them. This can be exploited by using social nudges that consciously inspire group social dynamics. In order to be able to use nudging sensibly, organizers have to internalize that they act as decision-makers, which entails a great ethical and moral responsibility. Even inconspicuous nudges can be very effective.
Ich freue mich, dass mein Paper „How Nudging Inspires Sustainable Behavior Among Event Attendees: A Qualitative Analysis of Selected Music Festivals“ mit den Co-Autoren Laura Korrmann – meiner ehemaligen Studentin an der HMKW Berlin – und Prof. Dr. Markus Kurscheidt (Universität Bayreuth) am 22. Mai 2022 im Q1-Journal „Sustainability“ von MDPI erschienen ist.
Es beantwortet die Frage, welche Nudges geschaffen werden können, um Veranstaltungsteilnehmer auf subtile Weise so zu beeinflussen, dass sie zur Umsetzung einer grünen Veranstaltung beitragen und sich ökologisch nachhaltig verhalten. Mit Hilfe der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring wurden drei Musikfestivals hinsichtlich ihrer Maßnahmen zur ökologischen Nachhaltigkeit detailliert analysiert. Als Quellen für die qualitativen Daten wurden alle verfügbaren Online-Ressourcen herangezogen, insbesondere die Webseiten der Musikfestivals, Blogeinträge, Online-Zeitungsartikel, aber auch Beobachtungen bei mehreren persönlichen Besuchen.
Ein zentrales Ergebnis war die Entwicklung eines Modells für Nudges, das allgemein für Veranstaltungen verwendet und umgesetzt werden kann. In den Bereichen Verkehr, Müll, Strom, Gastronomie, Abwasserentsorgung und Emissionskompensation werden die Ziele, die erarbeiteten Anstöße und die möglichen Maßnahmen hinsichtlich ökologischer Nachhaltigkeit definiert.
Je mehr Musikfestival-Teilnehmer sich bereits ökologisch nachhaltig verhalten, desto mehr werden sich ihnen anschließen. Dies kann ausgenutzt werden, indem soziale Nudges verwendet werden, die bewusst soziale Gruppendynamik inspirieren. Um Nudging sinnvoll einsetzen zu können, müssen Veranstalter verinnerlichen, dass sie als Entscheider agieren, was eine große ethische und moralische Verantwortung mit sich bringt. Auch unauffällige Nudges können sehr effektiv sein.
Bär S, Korrmann L, Kurscheidt M
Sustainability 2022, 14(10), 6321
ISSN 2071-1050
DOI: https://doi.org/10.3390/su14106321