On August 14, 2025, the paper „On the edge of a digital event era: Which innovative factors influence the willingness to pay for virtual concerts?“ by Prof. Dr. Sören Bär and co-authors Sarp Boyacıoğlu and Prof. Dr. Markus Kurscheidt was published in the „Journal of Innovation and Knowledge„.
The „Journal of Innovation and Knowledge“ has an Impact Factor of 15.5 and a CiteScore of 20.5.
The study underlying the publication is based on the collaboration between Prof. Dr. Sören Bär and his former master’s student Sarp Boyacıoğlu at the Media University Berlin.
This study examines the willingness to pay for fully simulated virtual reality (VR) concerts.
The research results show that the intention to purchase tickets for such virtual concerts is strongly influenced by willingness to pay, followed by perceived behavioral control and subjective norms.
Consumers‘ attitudes toward virtual reality concerts are positively influenced by the perceived ease of use and perceived usefulness of virtual concert platforms.
Perceived ease of use has a strong influence on perceived usefulness.
The significant influence of perceived ease of use on perceived behavioral control suggests that the skills and resources required to use virtual concert platforms are important for concert attendance.
The willingness to pay for fully simulated VR concerts is influenced by monthly income, attitudes toward VR concerts, and intention to pay.
The price range increases with increasing perceived usefulness and increasing perceived usability of virtual concerts.
The majority of respondents have a willingness to pay between €35 and €39.99 for fully simulated VR concerts.
A cluster analysis shows that three market segments – „VR concert proponents with a medium willingness to pay“, „affluent academics with a high willingness to pay“, and „young consumers of the future“ – are important target groups for fully simulated VR concerts, while the „VR concert resisters“ cluster is less accessible.
Am 14. August 2025 ist von Prof. Dr. Sören Bär und den Co-Autoren Sarp Boyacıoğlu und Prof. Dr. Markus Kurscheidt das Paper „On the edge of a digital event era: Which innovative factors influence the willingness to pay for virtual concerts?“ im „Journal of Innovation and Knowledge“ erschienen.
Die der Publikation zugrundeliegende Studie geht auf die Zusammenarbeit von Prof. Dr. Sören Bär mit seinem ehemaligen Master-Studenten Sarp Boyacıoğlu an der Media University Berlin zurück.
Die Studie untersucht die Zahlungsbereitschaft für vollständig simulierte Virtual-Reality (VR)-Konzerte.
Die Forschungsergebnisse zeigen, dass die Kaufabsicht von Tickets für derartige virtuelle Konzerte stark von der Zahlungsbereitschaft beeinflusst wird, gefolgt von der wahrgenommenen Verhaltenskontrolle und subjektiven Normen.
Die Einstellung der Konsumenten zu Virtual-Reality-Konzerten wird positiv durch die wahrgenommene Benutzerfreundlichkeit und den wahrgenommenen Nutzen virtueller Konzertplattformen beeinflusst.
Die wahrgenommene Benutzerfreundlichkeit hat einen starken Einfluss auf den wahrgenommenen Nutzen.
Der signifikante Einfluss der wahrgenommenen Benutzerfreundlichkeit auf die wahrgenommene Verhaltenskontrolle deutet darauf hin, dass die Fähigkeiten und Ressourcen zur Nutzung virtueller Konzertplattformen für den Konzertbesuch wichtig sind.
Die Zahlungsbereitschaft für vollständig simulierte VR-Konzerte wird vom monatlichen Einkommen, der Einstellung zu VR-Konzerten und der Zahlungsabsicht beeinflusst.
Die Preisspanne steigt mit steigendem wahrgenommenen Nutzen und steigender wahrgenommener Benutzerfreundlichkeit virtueller Konzerte.
Die Mehrheit der Befragten hat eine Zahlungsbereitschaft zwischen 35 und 39,99 € für vollsimulierte VR-Konzerte.
Eine Clusteranalyse zeigt, dass drei Marktsegmente – „VR-Konzertbefürworter mit mittlerer Zahlungsbereitschaft“, „wohlhabende Akademiker mit hoher Zahlungsbereitschaft“ und „junge Konsumenten der Zukunft“ – wichtige Zielgruppen für vollsimulierte VR-Konzerte sind, während das Cluster „VR-Konzertverweigerer“ weniger zugänglich ist.