Am 23. September 2016 fand am Campus Hamburg der International School of Management das Forum „Event und Tourismus“ statt. Namhafte Referenten waren der Einladung gefolgt und beschäftigten sich in ihren Vorträgen mit der Bedeutung von Marken für Events, Destinationen und touristische Angebote.
„Der Wettbewerb um Eventbesucher und Touristen wird zunehmend intensiver geführt. Markenbildung für Events und Destinationen geschieht deshalb immer vor dem Hintergrund, deren Einzigartigkeit zu betonen und positive Assoziationen beim Kunden hervorzurufen. Starke Marken haben eine hohe Differenzierungskraft, um eine eindeutige Unterscheidung von vergleichbaren Angeboten und somit auch einen Wettbewerbsvorteil zu ermöglichen“, erklärt Prof. Dr. Sören Bär, Professor für Marketing an der ISM Hamburg, der das Forum initiiert hat. In seinem Impulsvortrag widmete er sich folgerichtig den „Prinzipien der Markenführung für einzigartige Events“.
Stephanie Thölking, Projektmanagerin Markenmanagement bei der Hamburg Marketing GmbH, stellte in ihrer Präsentation „Hamburg – eine Metropole als Marke“ das Kommunikationsmuster der Stadt Hamburg vor und erläuterte eingehend Hamburgs Stadtmarketing-Struktur sowie die Integration des Eventmarketing in die Unternehmenskommunikation.
Anschließend gab Sven Ehricht, der mehrere Jahre für den Kreuzfahrt-Giganten AIDA tätig war und nunmehr gemeinsam mit dem ehemaligen Skisprung-Star Sven Hannawald eine Unternehmensberatung führt, in seinem eindrucksvollen Beitrag „Schwimmende Marken- und Sportwelten“ eine Marktübersicht zu Event- und Sportreisen auf Kreuzfahrtschiffen bis 2025. Er ging auf die eminent hohe Bedeutung der Kreuzschifffahrt für die Stadt Hamburg ein und zeigte kenntnisreich auf, in welche Richtungen sich die Branche in den nächsten Jahren entwickeln wird.
„4.700 Hotels, 13 Brands“: Zum Abschluss präsentierten Holm Krause, Manager HR Marketing & Talent Acquisition Germany, Marc Boettcher, Director of GC&E Sales Development Northern, Central & Eastern Europe, und Folke Sievers, General Manager des Reichshofes Hamburg | CURIO Collection by Hilton, in drei Vorträgen das Hotelunternehmen HILTON als globalen Dienstleister und Arbeitgeber im Veranstaltungsbereich. Holm Krause zeigte Karrierewege auf, und Marc Boettcher charakterisierte die Rolle des Eventmanagements im Portfolio der Hotelkette. Der Reichshof Hamburg ist europaweit das erste Hotel unter dem neuen Label CURIO Collection. Folke Sievers erklärte, welche Ziele HILTON mit der Newcomer-Marke verfolgt, konnte aber auch viel über seine eigene Laufbahn erzählen und aus dem Alltag eines General Managers berichten.
Der Tag klang am Abend mit einem Get-together aus, bei dem viele Teilnehmer die Möglichkeit wahrnahmen, mit den Referenten ins Gespräch zu kommen.
Fotos: ISM / Prof. Dr. Sören Bär
