In der vergangenen Woche hatten die Berliner Medien- und Eventmanagement-Studierenden des zweiten und dritten Semesters im Rahmen einer Exkursion mit Prof. Dr. Sören Bär, der an der HMKW Berlin Marketing und Eventmanagement lehrt, Gelegenheit, die bekannte Full Service-Agentur SCHOLZ & FRIENDS
zu besuchen. SCHOLZ & FRIENDS zählt zu den renommiertesten Kreativagenturen Deutschlands und untermauerte den auch international guten Ruf mit den meisten durch ein deutsches Unternehmen eroberten „Löwen“ bei den Cannes Lions 2017.
Stefanie Rümmler aus dem Bereich „People & Culture“ begrüßte die Gruppe im beeindruckenden Atrium des S & F-Domizils am Litfaßplatz 1 und gab zum Auftakt einen interessanten Überblick zur Entwicklung, zu den betreuten Branchen und Kunden sowie zu den Kompetenzmarken der Agentur. Die Prinzipien des „Runden Tisches“ und des „Orchesters der Ideen“ vermittelten den Studierenden instruktive Erkenntnisse zur Herangehens- und Arbeitsweise von Kreativen. Spannend waren auch die präsentierten Projekte und Kampagnen für den „Tagesspiegel“, „CAR 2 GO“ und die „Frankfurter Allgemeine Zeitung“, welche für zahlreiche Aha- und Wiedererkennungseffekte sorgten.
Stefanie Rümmler zeigte den Studierenden auch Möglichkeiten zu Praktika sowie die Einstiegschancen und Bewerbungsmodalitäten bei SCHOLZ & FRIENDS auf und lieferte 13 gute Gründe („Reasons Why“), für die Agentur zu arbeiten oder Weiterbildungsangebote wahrzunehmen.
Danach übernahm Konstantin Lössl, Director Event bei SCHOLZ & FRIENDS, das Wort und wies zunächst auf die steigende Bedeutung der Live-Kommunikation und den kontinuierlich wachsenden Anteil des Budgets für Events im Marketing-Etat von Unternehmen hin. Er stellte dar, wie Events durch die Verknüpfung und Vernetzung mit anderen Kommunikationskanälen und -instrumenten als wesentliche Bestandteile eine integrierte Kampagne vorantreiben oder unterstützen können. Eindrucksvoll nahm sich auch die Vorstellung des Leistungsportfolios und der durch S & F Event betreuten Kunden aus.
Anschließend präsentierte Konstantin Lössl zwei imponierende Event-Fallstudien. Anhand der Neueinführung (Soft Launch) von “innogy“, der neuen Endkonsumenten-Marke von RWE, erläuterte er den Studierenden, wie bei einem komplexen Briefing die Zusammenarbeit innerhalb der Agentur funktioniert. SCHOLZ & FRIENDS verantwortete als Lead-Agentur die gesamte Kommunikationskampagne und erstellte somit auch das Medienbild, entwickelte die Konzeption für die Mitarbeiter-Tagung und gestaltete das Rahmenprogramm. Die Studierenden waren vor allem von der formidablen Einbettung des Dance-Flashmobs “#innogized“ zur farbgewaltigen Inszenierung des neuen innogy-Markenlogos in die Gesamtkonzeption begeistert.
Die zwei Stunden des Besuches verliefen abwechslungsreich und kurzweilig und vermittelten den künftigen Medien- und Eventmanagern einen äußerst positiven Eindruck von der Praxis in einer führenden Agentur.
Fotos: ©Prof. Dr. Sören Bär