Die 16. Auflage der im Jahre 2009 an der Technischen Universität Chemnitz von Prof. Dr. Cornelia Zanger initiierten Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung fand nach 2023 zum zweiten Mal physisch in Berlin statt. Mit dem CityCube bot die Messe Berlin eine repräsentative Venue für die bedeutendste wissenschaftliche Tagung der Eventbranche im DACH-Raum. Dafür geht an großes Dankeschön an die Gastgeber David Ruetz und Dirk Hoffmann.
Die Vorträge wurden zusätzlich live gestreamt, so dass durch diese Virtualisierung des Events die Gesamtteilnehmerzahl deutlich erhöht werden konnte.
Am 11. November 2024 präsentierten führende Eventforscher und -forscherinnen sowie herausragende Praxisvertreter aktuelle Forschungsergebnisse und Branchentrends auf hohem Niveau. Spiritus Rector Prof. Dr. Cornelia Zanger und Cheforganisator Dr. Achim Kießig sei für die Kompilation der vielseitigen und abwechslungsreichen Agenda gedankt.
✏️ Ich stellte Resultate meiner Forschung zum Thema „Mehr als Entertainment: Wie kann Flashmob-Marketing politische Beteiligung fördern?“ vor. Nachdem ich bereits 2010 zu dem damals neuen Forschungsgegenstand Flashmob-Marketing vorgetragen hatte, gab es 14 Jahre danach ein Revival.
Flashmobs haben sich in Bezug auf ihre Zielsetzungen und Inhalte sowie dramaturgisch und inszenatorisch weiterentwickelt. Während damals Markenkommunikation und Produktwerbung im Fokus standen, dient „Flashmob-Marketing 2.0“ heute oft der Verfolgung politischer und ökologischer Ziele.
Besonders gefreut habe ich mich, dass auch Co-Autor Khizar Hayat, der sich im Rahmen seiner Master Thesis mit der Thematik beschäftigte, kurzfristig vor Ort dabei sein konnte.
Der Austausch mit Experten und Expertinnen aus der Eventbranche war wiederum äußerst inspirierend. Frau Prof. Dr. Zanger führte pointiert und kenntnisreich durch das facettenreiche Programm.
Unterstützt wurde das wissenschaftliche Event von der Messe Berlin, von VOK DAMS, vom AUMA – Verband der deutschen Messewirtschaft, durch die Technische Universität Chemnitz, von der TUCed für Transfer und Weiterbildung, vom Branchenverband fwd: und vom R.I.F.E.L. Institut.
The 16th edition of the Scientific Conference on Event Research, initiated by Prof. Dr. Cornelia Zanger at Chemnitz University of Technology in 2009, took place physically in Berlin for the second time after 2023. With the CityCube, Messe Berlin offered a representative venue for the most important scientific conference in the event industry in the DACH region. A big thank you goes to the hosts David Ruetz and Dirk Hoffmann.
The lectures were also streamed live, so that the total number of participants could be significantly increased through this virtualization of the event.
On November 11, 2024, leading event researchers and outstanding representatives from practice presented current research results and industry trends at a high level. Thanks go to Spiritus Rector Prof. Dr. Cornelia Zanger and chief organizer Dr. Achim Kießig for compiling the diverse and varied agenda.
🎤 I presented the results of my research on the topic “More than entertainment: How can flash mob marketing promote political participation?” After I had already given a lecture on the then new research subject of flash mob marketing in 2010, there was a revival 14 years later.
Flash mobs have evolved in terms of their objectives and content as well as dramaturgically and staging. While the focus was then on brand communication and product advertising, „flash mob marketing 2.0“ today often serves to pursue political and ecological goals.
I was particularly pleased that co-author Khizar Hayat, who dealt with the topic as part of his master’s thesis, was also able to be there at short notice.
The exchange with experts from the event industry was once again extremely inspiring. Prof. Dr. Zanger led the multifaceted program in a pointed and knowledgeable manner.
The scientific event was supported by Messe Berlin, VOK DAMS, AUMA – Association of the German Trade Fair Industry, Chemnitz University of Technology, TUCed – Chemnitz University of Technology’s affiliated institute for transfer and further education, the industry association fwd: and R.I.F.E.L. e. V. – Research Institute for Exhibition and Live-Communication RIFEL.
