Konsumenten verwenden heute verstärkt mobile Endgeräte, um sich zu informieren, während stationäre Anwendungen verdrängt werden. Durch crossmediale Verknüpfungen kann man sich auf diesen Trend einstellen. Da sich auch Printmedien ortsunabhängig nutzen lassen, fördern Printverweise auf digitale Angebote sowohl die Medienkonvergenz als auch die parallele Nutzung von Kommunikationskanälen. Mobile Tagging Codes dienen als Hyperlinks zwischen realer und digitaler Welt und ermöglichen ein transmediales Storytelling. …
Bär, S. (2012): Crossmediale Verknüpfung von Kommunikationskanälen – Wirkungen differenzierter Printverweise
In: „Marketing Review St. Gallen“, Volume 29, Issue 5 (October 2012), pp. 46-53.
(Erschienen am 18. Oktober 2012)
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