Am 07. Dezember 2021 hielt Prof. Dr. Sören Bär auf Einladung von Prof. Dr. Ariane Bagusat via ZOOM zwei Gastvorlesungen am Institut für Sportmanagement der Ostfalia Hochschule Salzgitter.
Der mit 60 Teilnehmerinnen und Teilnehmern gut besuchte erste Vortrag am Vormittag war dem Thema „Virtual Event Twins und Virtual Event Substitutes als Coronabuster – mehr als digitalisierte Rituale in Zeiten der Pandemie?“ gewidmet. Während der Corona-Pandemie nimmt die Verlagerung von Events in die virtuelle Welt in starkem Maße zu. Professor Bär zeigte anhand mehrerer Beispiele auf, dass ursprünglich physisch stattfindende Events dabei häufig durch Virtual Event Twins ergänzt oder temporär durch Virtual Event Substitutes ersetzt werden. Ebenso erläuterte er, welche Chancen die Virtualisierung von Events zu deren Aufwertung durch die Anreicherung mit zusätzlichen digitalen Elementen, die sich im Rahmen der medialen Aufbereitung gut darstellen lassen, bietet. Er thematisierte auch den renommierten Kongress „blickpunkt sportmanagement“, der 2020 und 2021 als rein virtuelles Event zur Austragung kam.
In der zweiten Gastvorlesung am Nachmittag stand das Thema „Naming Right Sponsoring – State of the Art und neue Ideen“ im Fokus, wofür sich 50 Studierende und Gäste interessierten. Naming Right Sponsoring ist nach seiner rasanten Entwicklung seit der Jahrtausendwende als Finanzierungsinstrument im deutschen Profifußball kaum noch verzichtbar. Ungeachtet dessen stoßen Umbenennungen und originäre Namensgebungen von Stadien oft auf Ablehnung und Reaktanz unter den Fans. Die Nichtausübung des Namensrechtes ist eine neuere Idee zur Verbindung des Naming Right Sponsoring mit der Wahrnehmung gesellschaftlicher Verantwortung durch den Sponsor, die eine hohe mediale Aufmerksamkeit und die stärkere Identifikation mit der Sportstätte und dem Club fördert. Professor Bär ging darüber hinaus auf strategische Partnerschaften und im Rahmen des Corporate Responsibility Naming Right Sponsoring auf die Vor- und Nachteile der Verbindung des Namens des Sponsors mit dem ursprünglichen Stadionnamen sowie des unbewussten bzw. impliziten Namenssponsorings ein. Besonderen Anklang und rege Beteiligung unter den Anwesenden fand das Naming Right Sponsoring-Quiz, dessen zum Teil recht schwierige Fragen der Referent in seinen Vortrag integrierte.
Für Prof. Dr. Sören Bär war es eine angenehme virtuelle Rückkehr an den Campus Salzgitter der Hochschule Ostfalia. Von März 2020 bis Januar 2021 hatte er am Institut für Sportmanagement die Professur für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Sponsoring und Eventmanagement, vertreten. Ein herzliches Dankeschön geht an den Wissenschaftlichen Mitarbeiter Marko Beens für die organisatorische Begleitung.
