Für die 17. Auflage der Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung bot der CityCube Berlin auf der Messe Berlin eine würdige und repräsentative Venue.
Am 17. November 2025 präsentierten führende Eventforscher und -forscherinnen sowie herausragende Praxisvertreter aktuelle Forschungsresultate und Entwicklungen in der Eventbranche.
Initiatorin Prof. Dr. Cornelia Zanger nahm diesmal krankheitsbedingt via Livestream teil.
Gastgeber David Ruetz führte als Moderator charmant und pointiert durch das abwechslungsreiche Programm.
Ich stellte Ergebnisse meiner Forschung zum Thema „Virtual Event Twins und Virtual Event Substitutes – mehr als digitalisierte Rituale in Zeiten der Krise?“ vor.
Schon 2020 widmete ich mich bei der 12. Konferenz während der Corona-Pandemie in einem konzeptionellen Paper rein physischen, virtualisierten und rein virtuellen Events sowie der Konzeption des digitalen Zwillings.
Fünf Jahre später konnte ich die Resultate einer Studie, basierend auf dem von meinem Co-Autor Marko Beens federführend organisierten 20. Kongress „blickpunkt sportmanagement“ an der Hochschule Ostfalia, vorstellen.
Nach 19 physischen Austragungen am Campus Salzgitter war die 20. Auflage während des Lockdowns erstmals virtuell durchgeführt worden.
Die Forschungsergebnisse zeigten u.a., dass sich der jahrelange Aufbau von Vertrauen in eine Eventmarke sehr positiv auf die Treue zu dieser Eventmarke auswirkt. Auch angenehme emotionale Erfahrungen fördern die Eventmarkentreue.
Der Austausch mit Experten und Expertinnen aus der Eventbranche war ein weiteres Mal sehr spannend. Ein großes Dankeschön gebührt Colja Dams – sowohl für die großzügige Förderung der Referentenlounge als auch für einen inspirierenden Impulsvortrag.
Sehr gefreut habe ich mich auch über das Wiedersehen mit meinem früheren Studenten und Co-Autor David Baldig.
Die bedeutendste wissenschaftliche Eventkonferenz im D-A-CH-Raum wurde von der Messe Berlin, von VOK DAMS, vom AUMA – Verband der deutschen Messewirtschaft, durch die Technische Universität Chemnitz, von der TUCed – An-Institut der TU Chemnitz für Transfer und Weiterbildung, vom Branchenverband fwd: und vom R.I.F.E.L. Institut unterstützt. Vielen Dank!
Ebenso möchte ich mich bei Katrin Friedrich, Anastassija Girard, Michael Wenisch und Dr. Achim Kießig für die großartige Organisation bedanken.
The CityCube Berlin at Messe Berlin provided a fitting and prestigious venue for the 17th edition of the Scientific Conference on Event Research.
On November 17, 2025, leading event researchers and prominent practitioners presented current research results and developments in the event industry.
Initiator Prof. Dr. Cornelia Zanger participated this year via livestream due to illness.
Host David Ruetz moderated the diverse program with charm and insight.
I presented the results of my research on the topic of „Virtual Event Twins and Virtual Event Substitutes – More Than Digitized Rituals in Times of Crisis?“.
Back in 2020, at the 12th conference during the COVID-19 pandemic, I already addressed purely physical, virtualized, and purely virtual events, as well as the concept of the digital twin, in a conceptual paper.
Five years later, I presented the results of a study based on the 20th „blickpunkt sportmanagement“ congress, organized by my co-author Marko Beens at Ostfalia University of Applied Sciences.
After 19 in-person events on the Salzgitter campus, the 20th edition was held virtually for the first time during the lockdown.
The research findings showed, among other things, that building trust in an event brand over many years has a very positive effect on brand loyalty.
Pleasant emotional experiences also promote brand loyalty.
The exchange with experts from the event industry was once again very stimulating. A big thank you goes to Colja Dams – both for generously sponsoring the speakers‘ lounge and for an inspiring keynote address.
I was also very pleased to see my former student and co-author David Baldig again.
The most important scientific event conference in the DACH region (Germany, Austria, Switzerland) was supported by Messe Berlin, VOK DAMS worldwide, AUMA (Association of the German Trade Fair Industry), Chemnitz University of Technology, TUCed (the Chemnitz University of Technology’s affiliated institute for knowledge transfer and continuing education), the industry association fwd: and the R.I.F.E.L. Institute. Many thanks!
I would also like to thank Katrin Friedrich, Anastassija Girard, Michael Wenisch, and Dr. Achim Kießig for the outstanding organization.
