Am 28. September 2023 präsentierte die MDR Media beim Markentag in Leipzig die 14. Mitteldeutsche Markenstudie im Felix als größte Verbraucherstudie im mitteldeutschen Raum. Mehr als 100 Marken aus elf Warengruppen/Segmenten wurden in die Untersuchung einbezogen.
MDR Media GmbH-Geschäftsführer Reinhard Hild, dessen „Baby“ das Projekt ist, leitete das Event ein, und André Hoffmann moderierte die Vorstellung der facettenreichen Ergebnisse. Er spielte sich dabei geschickt die Bälle mit Sören Schiller – Geschäftsführer des IMK Institut für angewandtes Marketing – zu.
Martina Karl (IMK) widmete sich insbesondere regionalen Schwerpunkten.
Vor allem wurden auch vielfältige Gründe dargestellt, warum Konsumenten regionale Produkte kaufen.
(Ost-)Markenvertrauen, die Sicherung regionaler Arbeitsplätze, Nähe und Transparenz sowie Erinnerungen an früher haben dafür grosse Bedeutung.
Mike Hennig – Geschäftsführer der Teigwaren Riesa GmbH – hielt einen mitreißenden Best Practice-Vortrag mit Verve.
Inspirierend und spannend war auch der Austausch mit vielen engagierten Marketing-Professionals.
On September 28, 2023, MDR Media presented the 14th Central German Brand Study as the largest consumer study in Central Germany at the Brand Day in Leipzig. More than 100 brands from eleven product groups/segments were included in the study.
MDR Media GmbH Managing Director Reinhard Hild, whose „baby“ the project is, introduced the event, and André Hoffmann moderated the presentation of the multifaceted results. He skilfully passed the ball to Sören Schiller – Managing Director of the IMK Institute for Applied Marketing.
Martina Karl (IMK) devoted herself in particular to regional focal points.
Above all, a variety of reasons were presented why consumers buy regional products.
(Eastern) brand trust, securing regional jobs, proximity and transparency as well as memories of the past are of great importance for this.
Mike Hennig – Managing Director of Teigwaren Riesa GmbH – gave a rousing best practice presentation with verve.
The exchange with many committed marketing professionals was also inspiring and exciting.
Photographs/Fotos: ©Prof. Dr. Sören Bär